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2000年7月4日 星期二 总第1266期 |
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不管你是不是意识到，也不管你愿不愿意承认，作为一种时髦的互联网风潮正在过去， 而作为一种实用工具的网络文明时代已经悄然来临。它可能让一些曾经风云过度的网络英雄 感到失落，但对普通黎民却是切实的福音。 与几乎所有的时尚一样，作为一种时尚的互联网形态，经历了符号推崇（E－mail地址 的可炫耀性、e－化、．com热）——人格化代表（网络英雄）——独特价值（对互联网及实 有的网络经营方式近乎完美的描述及相关的个人发展机会的动人心旌的鼓动），而目前它已 进入了价值被重新定义阶段。 时尚在价值被重新定义阶段之时，不论其将进入平凡或沉寂都意味着它不再那么时髦。 因为一旦价值被适当定义，公众就会获得对其操作价值及行为取向的指导，时尚所固有的情 绪化感召力与虚幻性就丧失了。因此当前度的互联网形态作为时尚成为过去之后，其是否适 合作为人们及企业的实用商务工具的检讨或筹划才会真正开始。 互联网时尚包含了一些不容置疑的论断，不为常人识的专用词汇，不与常人同的推理， 不与传统一致的逻辑，以及不向常人道的实际运作中的有限性与脆弱性。所以就有人对CNNIC 的评选、在传统媒体上的曝光频率敏感十足。但我们的确可以清晰地看到，对于中国这样一 个生产力与生产方式跨越多个层次，社会交际信用与交易秩序极为初级的社会，互联网对于 信息流、人流、资金流与物流的动员能力都的确是极为有限的。何况现有的不少互联网经营 模式还远远不能与互联网作为新生产力标志的先进性匹配。对于一个具体的个人或企业来 说，用上互联网与实现寄情于互联网的远大目的中间有着极大距离。而对于大部分基本的管 理结构都还问题重重的机构来说，使用互联网本身既不能解决其固有的问题，却极有可能加 速其崩溃。 但互联网的确是革新的最好理由。作为一个经营者，你不要试图以一个科技工具的引入 而解决掉你的根本症结，但它可以成为解决这个症结的好由头。互联网所带来的效率、速度、 便利及活力，恰好可以成为一种重新检讨自己企业行为模式的新角度，在此基础上，结合自 己可能有的资源，筹划出逐步用上与用好互联网工具的策略。 我们要感谢互联网时尚的创造者，没有他们，互联网被人们认识的步伐将是十分缓慢的。 但是任何一个实在的生意人都要认识到，时尚只带给少数人发财的机会，而互联网的精神恰 恰是在于鼓励大家适当地去使用。因此，不必追求一步到位，不要人人去追求成为杨致远式 的亿万富翁，对于千千万万的小生意人来说，你要评估自己的资源，判定自己的心理承受能 力及所要的东西，在风险与回报之间平衡——“合适的才是你最好的”。 互联网还不会那么快地根本改变我们。它很大程度上还是一种冷科技，一种有过多的工 程技术考虑的工具。没有发达的思想库和应用人文研究所生产的丰富的信息内容，没有信息 自由传播的环境，互联网就不会在美国形成那么大的声势。在中国，最先涉足互联网的业者 最应该具有的是付出代价的风险意识，因为信息内容与信息环境的差距将会成为早期的中国 业者直接的经营成本。美国的新经济论据并不总能证明在中国的论点，要想找到证明互联网 在中国的发展价值的依据需要面向中国的人文社会。 互联网真的有不少好处，如果将网络英雄们的过度鼓吹去掉一半，就可以看到它包含的 不少真理。在互联网时尚的热闹过后，也许大家更应以平常心人手一个e－mail地址，有空 就上网去看看遛遛。中国没有美国欧洲那么多富余资本，从小市民到企业家的那一点辛苦钱 都不太够付给现在的互联网经济补窟隆的。我的建议是：多多地看，快快地想，慢慢地选， 严严地做。那样，我们就在看完互联网时尚的热闹之后，也不致于错过互联网可以带给我们 的实惠。（欢迎读者对此发表自己的看法。 E－mail地址：cb＠ht．rol．cn．net） 袁岳 |
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