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2000年7月4日 星期二 总第1266期 |
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北京游乐园作为中国第一家中日合资经营的大型现代化园林式游乐园企业，自运营以来 颇受人们的喜爱，在国内外具有较高的社会知名度。然而随着市场容量的相对饱和及同行业 竞争的日趋激烈，他们也开始面临着新的压力和危机。这是因为，传统的营销手段无论怎样 翻新花样都会被迅速拷贝，而且很难创造更大的利润空间。 1999年的一天，游乐园通过新网ChinaDNSwww．chinaDNS．com注册了一个属于自 己域名www．bap．com．cn，并使用新网公司提供的免费增值服务创建了自己的企业网 站。为了扩大对外宣传及促销的深度和广度，游乐园特别设计了简繁体中文、英文、日文等 多种文字的版本主页，园内游乐项目在网站上应有尽有。去年，荷兰建筑技术学院为帮助该 院毕业生撰写毕业论文、收集资料，在网上检索到了北京游乐园的网址后，马上发来电子邮 件，要求了解游乐园有关情况，询问有关与欧洲迪斯尼在建筑上的新奇和特别之处，同时约 定毕业班到游乐园访问事宜。这件事使北京游乐园更加坚信，企业网站不仅可以作为信息窗 口来树立企业形象、提高知名度，还能在全球范围内开拓客源，成为业务延伸的新渠道。 目前，北京游乐园网站还准备进一步完善，除了逐步实现网上订票、网上购票、电子支 付服务外，还将对网站内容进行更新，将利用动画、多媒体及交互技术，实现文字、图像、 声音、影像并存，在网上创造一个“虚拟空间”。下一步，北京游乐园还将继续与有关网站合 作，更多利用其资源逐步实现电子商务的全方位应用。把现有单一浏览型网站发展成为具有 知识性、趣味性、科普教育性的综合服务性网站。胡文 |
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