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2000年7月4日 星期二 总第1266期 |
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摩托罗拉在全球发出的“Web Without Wires”（无线因特网）宣言引发了以执导《生于 七月四日》、《野战排》、《肯尼迪》等影片著称的叙事大师美国著名导演奥立弗·斯通的冲动 和灵感，他要求专门为摩托罗拉拍摄一个核心为“无线网络 无限人生”亚洲版的广告片。该 广告以上海、香港、科伦坡、旧金山等地为外景地，历时两个月封机，将于近期在国内投放， 摩托罗拉要在全球通过广告推广“Web Without Wires”理念，自然特别重视蓬蓬勃勃的亚洲 市场，这是摩托罗拉迄今为止在亚洲最大的广告投资项目。 其实，让斯通先生动心的无线因特网早已让整个业界激动不已，工程师和市场销售人员 都在念叨这样的数字：目前手机用户总数已达3亿，现在每天有60万个用户上网，2003年 全球将有13亿人能够无线上网……摩托罗拉公司总裁则从社会角度揭示：改变的不是技术， 而是我们的生活。于是，像摩托罗拉这样的通信企业率先向无线因特网领域进军了，他们把 “Web Without Wires”作为企业战略和全线产品的平台，并由此演绎而成的一句富有诗意的 中文：“无线网络 无限人生”，承诺让消费者在未来摆脱一切“线”制，享受到个性化的无限 丰富的网络生活。 无线因特网时代虽然还没有全面降临，但带有这个时代一些特色的生活我们已经摸得着 了。在斯通的这部广告片里，可以看到摩托罗拉一系列WAP手机的身影：天拓A6188、V8088 和即将上市的时梭P7689……我们至少可以用它们开启无线因特网之门，开始一种全新的体 验。比如说目前风头正劲的A6188，它有一连串的实用与时髦功能，有了它，我们就可以卸 掉一身的“电子披挂”，因为它能随时阅读新闻网页，并且可以进行一些电子商务比如说网上 炒股、预定饭店等，当然它还有个人资讯管理功能、电话功能、传真功能以及随时收发电子 邮件的功能，总之，你再也不用惦记着你要赶回家上网，因为网络就在你的身边。 对于摩托罗拉的“无线网络 无限人生”，奥立弗·斯通似已心领神会。整个广告片带给 人们的是非常未来、时尚的感觉，音乐、色彩和画面都显得很前卫。片中表现的是日常生活 场景，但又充满精彩奇妙的变形，出人意料地诠释一个无“线”的世界。比如，缆车在滑动 却没有缆线，电车在行驶却没有电线，空竹在飞转却没有绳线……斯通这些“来于生活，高 于生活”的创意是想告诉人们，冲破了线缆的束缚，一些不可能的事情会变成可能，无线因 特网将不受时空限制，就像Richard Marks在他那首著名单曲中所唱的：无论你在哪儿，无 论你做什么，我都会在这里等着你。小伟 |
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