《中国经营报》简介

    《中国经营报》是目前我国唯一一家以报道的探讨社会主义市场经济条件下的经营之道为宗旨的报纸。
据中国人民大学舆论研究所一九九七年七月对《中国经营报》进行的大型读者调查显示：

一、读者的特征档案：

1、性别构成：男性读者占读者总数的4/5，女性读者占1/5；
2、年龄构成：近3/4的读者为40岁以下的青年读者，读者总体的平均年龄为32岁；
3、文化程度：七成以上读者具有大专及以上学历，读者总体的平均文化程度为大专；
4、职业构成：约3/4的读者为企业界人士，其中，企业负责人或中层管理人员占报纸读者总数的近一半，目前《中国经营报》读者中数量最大的职业类别是企业界人士；
5、地区构成：读者群以北京为主，全国（除台湾、香港、澳门、西藏外）30个省区直辖市均有不同规模的分布；
6、读者构成：《中国经营报》读者的人均月收入为1233元，约为我国城镇居民的人均收入水平的2.3倍。
通过对《中国经营报》现有读者群构成的分析，我们可以体会到，《中国经营报》是一张覆盖全国的、以企业界读者为主并兼及其他社会读者的报纸。
据此，为目前《中国经营报》的"标准读者"画一幅素描：他是一个居住在城市里的男性读者，年龄约33岁左右，具有大专学历，属于收入较高、比较成熟、关心工商资讯的企业管理人员。

二、读者的行为档案：

1、读者阅读《中国经营报》的总体人均时长为78分钟。
2、中国经营报》刊登的内容平均有3/4以上被读者阅读了。
3、平均每份《中国经营报》有近7位读者传阅。

三、读者对《中国经营报》的总体印象、基本特色及评价：

1、《中国经营报》在读者眼中是一张告诉城市"白领"（特别是厂长、经理等管理人员）怎样"赚钱"的报纸；
2、读者对《中国经营报》工作现状的总体的打分为：83.9分，其社会评价的意义为"满意"；
3、教认如何"赚钱"是《中国经营报》的最大特点；
4、让城市白领、特别是厂长、经理和老板感兴趣是《中国经营报》最基本的读者定位。

四、本报读者为高收入、高学历、高职位的社会中坚。

    你与他似曾相识吗？他是一个居住在城市里的男性读者，年龄约33岁左右，具有大专学历，属于收入较高、比较成熟、关心工商资讯的企业界人士。这样一个人物形象就是市场调查绘出的《中国经营报》读者的"标准像"。

五、本报读者调查结果：

    1998年，中国人民大学舆论研究所受本报委托，对本报读者进行了一次全面的调查，结果发现， 在本报读者中，男性读者占有82.6%，女性读者占17.4%，说明本报基本上是一张男性占有绝对优势的报纸。
本次调查还发现，《中国经营报》的读者六成以上为企业界人士，并大专以上学历，人均月收入为1284元，是我国城镇居民平均收入的2倍～3倍，属于较高收入一族。人大舆论研究所指出，高学历、高收入者相对集中，这是《中国经营报》不同于其他报纸的一个突出特点。
    人大舆论研究所的这次调查共发放问卷2295份，收回2280份有效问卷。经统计分析，人大舆论研究所对本报读者研究一共作出了五个方面的结论和启示：
    1、《中国经营报》是一张典型的"男报"，其对男性读者的需求契合远远高于女性。
    2、《中国经营报》的"表面色温"趋暖──题材的热炒和表现的"时尚化"虽然有"泡沫"之嫌，但从客观效果来说，它毕竟迎合了社会上最活跃的一群读者──青年。
    3、《中国经营报》更像一部属于我们中国人自己的"品牌机"，少了些名牌机的高贵与矜持，多了些兼容机的实惠和随和。
    4、《中国经营报》的"首都"特色有所强化。报纸发展的区域化战略要求报纸表现出一种"社区归属感"，作为一张依托北京，面向全国的报纸，《中国经营报》在首都意识这方面已经迈出了第一步。
    5、《中国经营报》不是以所有读者为对象的，它应该是给那些有一点市场观念和市场追求的、腰包逐渐丰满起来的中国人看的报纸。报纸读者群中低收入人群的减少和中高收入人群的增加，表明报纸在这方面的追求更加自觉了。

六、98本报发行量激增300%，《中国经营报》已成为中国零售量最大、版数最多、广告经营数额最大的财经周报。

七、明年增设中南分印点。
   
    中国经营报社日前与湖南日报社正式达成协议，由湖南日报社印刷厂具体承担《中国经营报》在中南及华南地区 的印刷。今后，中南及华南地区经销《中国经营报》的发行商将不再需要千里迢迢从北京进报了。
1998年是中国经营报社取得迅猛发展的一年，在许多报社发行数量下跌之时，《中国经营报》的发行量却反向而动，较之去年同期，发行量增长达300%，业已成为中国零售数量最大、版数最多、广告经营额最大的财经周报。也正是在这种情况下，为保证报纸及时送到读者手中，在中南或华南地区设立分印点印刷《中国经营报》才成为报社上下的当务之急。

八、简讯：

    《中国经营报》是一份为中国广大工商界人士服务的财经类报纸，近年来，报纸根据市场化运作的原则，不断进行多层次的市场调查和改进工作，报道内容越来越贴近工商界人士的实际需要，报纸影响力也越来越大。在合肥荣事达集团，其主管营销的副总经理李洪峰要求公司在全国各地的所有办事处，都必须订阅《中国经营报》；湖北红桃K集团在自己的企业报上，向公司万余名职工隆重推荐《中国经营报》；广东爱多公司吴正哲说："我们投放广告时，选择的全国性报纸媒体只有三个，《中国经营报》位列其中。"广东彩星电视的策划部旅途汤生午说："我家里的《中国经营报》已经堆成山了，就是舍不得扔。"……

    值得一提的是，近年来，不断有国内外大企业选择《中国经营报》来体现他们的企业形象，这里面有IBM、摩托罗拉、爱立信、诺基亚、爱多、海尔、长虹、用友软件等等，"《中国经营报》是一份'白领'报"，许多人对《中国经营报》都如是评价。企业高层工商培训近来火爆，但一些招集人常常发现，在来参加培训的人员中，70%以上是看到刊登在《中国经营报》上的广告后来的……